Qué es CPM
CPM (Cost Per Mille, “mille” = mil en latín) es lo que pagas por cada mil impresiones de tu anuncio, independientemente de si alguien clica o no.
Fórmula
CPM = (Inversión / Impresiones) × 1.000Si pagas 50€ por 10.000 impresiones, tu CPM es 5€.
Cuándo usar CPM en lugar de CPC
- Campañas de branding: tu objetivo es que muchas personas vean tu marca
- Display ads: anuncios visuales en webs partner
- Vídeo (YouTube): cuando pagas por reproducciones
- Awareness top funnel: introducir tu marca en un mercado nuevo
CPMs típicos España 2026
| Plataforma | CPM medio |
|---|---|
| Google Display | 1-5€ |
| YouTube Ads | 3-15€ |
| Meta Ads (Facebook + Instagram) | 4-15€ |
| LinkedIn Ads | 30-80€ |
| TikTok Ads | 2-10€ |
| Twitter/X Ads | 6-20€ |
CPM vs CPC vs CPL
- CPM: pagas por verse, mide alcance
- CPC: pagas por clic, mide tráfico
- CPL: pagas por lead, mide conversiones
No son comparables directamente, pero como referencia: un CPM 5€ que da CTR 1% equivale a CPC 0,50€.
Limitación importante
Una impresión no significa que la persona haya visto el anuncio. Puede haber estado fuera del viewport o pasado scroll muy rápido. Google ofrece métricas más refinadas como “viewable impressions” (50% del píxel visible al menos 1 segundo) para campañas serias.